包裝設計創(chuàng)新會因包裝功能的不同而有所不同，銷售包裝的設計創(chuàng)新主要關注于其設計能否給消費者帶來感官上的沖擊，包括平面設計、結(jié)構設計，或者能否為用戶帶來更多功能上的體驗；而運輸包裝難以直接進入用戶視線，所以更應關注于其對產(chǎn)品的保護功能上，其設計創(chuàng)新需更多體現(xiàn)在包裝的生產(chǎn)效率與質(zhì)量、包裝功能性以及運輸展示性上。但歸納其共性，可以將包裝設計創(chuàng)新分為兩類：功能性設計創(chuàng)新和結(jié)構性設計創(chuàng)新，這些創(chuàng)新都能給用戶帶來不同的體驗。

    1.功能性設計創(chuàng)新

功能性設計創(chuàng)新是包裝材料體現(xiàn)出來的各種不同于以往的功能性應用創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在兩個方面：一是包裝材料具有更多不同于常規(guī)包裝材料的理化功能特性，如瓦楞紙板的防水、防潮功能；二是將其他材料通過特制設備植入到常規(guī)包裝材料中，使其具有特殊功能，如瓦楞紙板拉線技術，使瓦楞紙箱具有撕拉和加固的功能。

功能性設計創(chuàng)新主要涉及包裝材料的功能性研究，對包裝企業(yè)而言，這種研究既是新材料、新功能的研發(fā)，也是新材料、新功能跨界的應用，需要依據(jù)包裝企業(yè)的發(fā)展策略而作相應的定義。例如，包裝原輔材料生產(chǎn)企業(yè)應將重心放在新材料、新功能的研發(fā)上，而包裝材料生產(chǎn)企業(yè)應將重心放在新材料、新功能的跨界應用上，發(fā)揮各自優(yōu)勢，并相互合作，這樣才有利于創(chuàng)新應用。

2.結(jié)構性設計創(chuàng)新

結(jié)構性設計創(chuàng)新是指在包裝結(jié)構與造型設計上的創(chuàng)新。通過結(jié)構設計來加強包裝功能或使其具備更多利于用戶體驗的功能，如撕拉易開啟結(jié)構、防盜結(jié)構等。當然，功能性設計創(chuàng)新與結(jié)構性設計創(chuàng)新不是相互獨立的，而是相輔相成的，如拉線技術與撕拉結(jié)構的結(jié)合，使用模切工藝的撕拉易開啟結(jié)構會削弱瓦楞紙箱強度，而拉線技術則可以增強瓦楞紙箱強度，二者的有效結(jié)合使得瓦楞紙箱在不降低強度的情況下又具有更多的便利功能，這就是一種包裝設計創(chuàng)新的典型體現(xiàn)。        此外，除了這兩種設計創(chuàng)新，包裝企業(yè)還應關注生產(chǎn)制造創(chuàng)新，因為所有創(chuàng)新只有被生產(chǎn)制造出來才是有用的創(chuàng)新，而且哪怕是常規(guī)的結(jié)構或功能，只要通過改良的生產(chǎn)設備或更優(yōu)異的加工工藝獲得更大的生產(chǎn)效率，就是一種應用創(chuàng)新。