1.尋求傳統(tǒng)茶文化的包裝符號(hào)

在當(dāng)今高端茶葉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)方面，消費(fèi)者基于一種直觀的認(rèn)識(shí)和對(duì)茶葉的“第一印象”，“包裝”已經(jīng)成為當(dāng)今高端茶葉競(jìng)爭(zhēng)的最前哨。因?yàn)樵谖覈?guó)當(dāng)前高端茶葉的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)布局上，面臨著供過(guò)于求、消費(fèi)者主導(dǎo)這樣的外在壓力，高端茶葉的制造商迫不得已積極尋求品牌競(jìng)爭(zhēng)和文化競(jìng)爭(zhēng)的策略，體現(xiàn)在茶葉的包裝上就是尋求包裝的“文化魅力”，因?yàn)椴枞~高端市場(chǎng)的細(xì)分和定價(jià)主要是瞄準(zhǔn)高端消費(fèi)群體，這個(gè)消費(fèi)群體的特點(diǎn)是學(xué)歷層次高、收入高、文化消費(fèi)明顯，對(duì)于他們來(lái)講，他們消費(fèi)茶葉的同時(shí)還在消費(fèi)“茶文化”。因此，高端茶葉、名茶的包裝設(shè)計(jì)開(kāi)始運(yùn)用我國(guó)傳統(tǒng)茶文化的一些經(jīng)典符號(hào)包裝，比如中國(guó)紅圖案、青花瓷圖案等。

2.尋求包裝設(shè)計(jì)的綠色化和低碳化

在名茶的“包裝設(shè)計(jì)材料”方面，傳統(tǒng)的名茶采取的包裝方式主要是“塑料真空包裝”，因?yàn)檫@種包裝方式可以很好地保持茶葉的品質(zhì)，使之保鮮、保質(zhì)，從而體現(xiàn)出茶葉的“高端”。但是，在嚴(yán)峻的環(huán)境壓力和資源壓力的背景下，隨著中央出臺(tái)了一系列關(guān)于資源、環(huán)境友好“兩型社會(huì)”建設(shè)的文件，高端茶葉的包裝設(shè)計(jì)也在積極尋求“轉(zhuǎn)型”，比如開(kāi)始采取可循環(huán)利用的木質(zhì)材料、綿紙材料、筍殼材料等，在保證茶葉質(zhì)量的同時(shí)，一定程度上避免了“白色垃圾”的產(chǎn)生，同時(shí)這些包裝還可以用來(lái)盛放其他物料，達(dá)到了多次利用的目的，對(duì)低碳生活、綠色生活產(chǎn)生了明顯的積極作用。

3.尋求包裝設(shè)計(jì)的審美化

作為現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)尋求高端發(fā)展、品牌發(fā)展、文化發(fā)展的一種產(chǎn)物，美學(xué)營(yíng)銷理論認(rèn)為通過(guò)抓住消費(fèi)者的“審美心理”是實(shí)現(xiàn)高端營(yíng)銷的關(guān)鍵。正如美學(xué)營(yíng)銷的鼻祖加爾布雷斯所言“消費(fèi)發(fā)展到某一程度時(shí)，凌駕一切的興趣也許是在于美感。這一轉(zhuǎn)變將大大變更經(jīng)濟(jì)體系的性質(zhì)和結(jié)構(gòu)”。實(shí)際上我國(guó)名茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)生態(tài)就是這種審美化營(yíng)銷的一個(gè)生動(dòng)寫照。在名茶的包裝上，這種審美化集中體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)理念的民族化和民俗化、藝術(shù)化，比如具有中國(guó)傳統(tǒng)文化色彩的各種風(fēng)土人情（如清明上河圖）、書(shū)法文字形象被廣泛地應(yīng)用到名茶的包裝設(shè)計(jì)中就體現(xiàn)出了這一點(diǎn)。