情感化設(shè)計(jì)的概念，并通過(guò)包裝盒的造型，色彩，材質(zhì)，功能來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的包裝情感化的設(shè)計(jì)。包裝盒功能有傳遞產(chǎn)品信息，它能使產(chǎn)品更顯富有情感本質(zhì)，外在的表象因素通過(guò)視覺(jué)，使人產(chǎn)生一種生理和心理的過(guò)程。 色彩，作為包裝的色彩外觀，不僅具備審美性和裝飾性，而且還具備符號(hào)意義和象征意義。作為視覺(jué)審美的核心，色彩 深刻地影響著人們的視覺(jué)感受和情緒狀態(tài)。人對(duì)材質(zhì)的知覺(jué)心理過(guò)程是不可否認(rèn)的，而質(zhì)感本身又是一種藝術(shù)形式。旭升包裝擁有專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。（鄭小姐：13760600787 QQ：3073913586 官網(wǎng)：http://www.yzccjx.cn/）

 一、滿足用戶對(duì)包裝設(shè)計(jì)的情感需求

（一）包裝封面設(shè)計(jì)本土化

     一個(gè)好的商品包裝不能只表達(dá)商品的特有商品性質(zhì)而沒(méi)有人情味，這樣的設(shè)計(jì)只是一個(gè)標(biāo)簽符號(hào)，具有民族意味的個(gè)性包裝在市場(chǎng)中總是能夠給消費(fèi)者帶來(lái)極大的親昵。近年來(lái)，包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)回歸傳統(tǒng)的風(fēng)格。如，“小黃鶴樓”酒的包裝之所以能夠在全國(guó)眾多酒品中脫穎而出，除了產(chǎn)品自身品質(zhì)的優(yōu) 點(diǎn)外，其設(shè)計(jì)融入的傳統(tǒng)民族情感是其重要因素。它運(yùn)用陶制 酒瓶、麻布、麻繩相結(jié)合，再加上瀟灑的書(shū)法題名以及一幅黃 鶴樓別找著麻袋的寫(xiě)意水墨，給包裝注入了情感的活力，使產(chǎn) 品形象格外的平易近人。可見(jiàn)，酒類包裝設(shè)計(jì)如一味去模仿洋酒，就沒(méi)有生命力，只有傳達(dá)真實(shí)的情感，才會(huì)贏得消費(fèi)者。同時(shí)，富有傳統(tǒng)民族情感的包裝，因各個(gè)民族人的價(jià)值觀 念不同和民族情節(jié)不同而呈現(xiàn)出不同特點(diǎn)。如西班牙設(shè)計(jì)具 有優(yōu)雅與浪漫的情調(diào)，法國(guó)包裝設(shè)計(jì)具有嚴(yán)謹(jǐn)、理性的造型風(fēng) 格，日本設(shè)計(jì)具有簡(jiǎn)單，新穎、輕薄而又充滿人情味的特點(diǎn)。日 本包裝的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，生動(dòng)的體現(xiàn)出其傳統(tǒng)文化，他們靈活運(yùn)用 傳統(tǒng)而喚起人們的情感。日本的點(diǎn)心和清酒類包裝運(yùn)用日本 傳統(tǒng)符號(hào)化的語(yǔ)言，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔而又嚴(yán)謹(jǐn)，體現(xiàn)出日本在工藝制 作中工整、細(xì)致的民族情節(jié)。

（二）包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以人為本

     好的包裝結(jié)構(gòu)能夠?yàn)樗鞲郊拥纳唐吩黾颖Ｗo(hù)性、提高了 儲(chǔ)存運(yùn)輸?shù)谋憷浴Ｇ擅畹陌b結(jié)構(gòu)，使人們?cè)谫?gòu)買商品的同 時(shí)，感受到物品、人、環(huán)境的和諧統(tǒng)一和審美意蘊(yùn)。設(shè)計(jì)的目的是人，而不是產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師需要尋求商品本身的特征與用戶心 理之間的相融點(diǎn)，去感染用戶，吸引用戶。現(xiàn)代包裝中有的材 料包裝運(yùn)用有趣的形象來(lái)烘托包裝氣氛，使處在種種壓力下 的人們獲得放松和宣泄。日本的差旅包裝，采用親切的紙疊結(jié) 構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)，其包裝設(shè)計(jì)向我們展示了“復(fù)雜中的簡(jiǎn)單”，日本 京都京果子處鼓月出品的擁有完美細(xì)節(jié)，折紙結(jié)構(gòu)形式的 Mizu-Yokan 果品包裝，這樣的包裝更容易讓人產(chǎn)生親切的感 覺(jué)，觸動(dòng)人們的購(gòu)買欲。

     日本小商品包裝中特別注重包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新和制作，有的包裝在收口的時(shí)候，將包裝層中加入多次節(jié)的分層。那么只 要最后將諸多節(jié)定型，那么整個(gè)包裝的形態(tài)都會(huì)發(fā)生改變。它 的結(jié)構(gòu)就是被多次節(jié)定的形，其差旅禮品都彰顯出了創(chuàng)新性包裝的情感特色，包裝結(jié)構(gòu)人文化，打破了以往包裝結(jié)構(gòu)的功 能性，使人們從中體會(huì)到了本土文化的熏陶和趣味，進(jìn)而對(duì)此 產(chǎn)生很大的購(gòu)買欲，而其促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的也便逐步實(shí)現(xiàn)。

（三）包裝材料的人性化

    在眾多的商品中，許多紙質(zhì)包裝、皮紙包裝能夠帶給人們 濃濃的鄉(xiāng)土風(fēng)情，民族本土傳統(tǒng)珍品的內(nèi)包裝選擇柔軟精致 的布料錦緞合理褶皺，令人感到商品的高檔和珍貴。旭升包裝認(rèn)為，選取天然 的外包裝材質(zhì)預(yù)示著產(chǎn)品的本身具有純天然的品質(zhì)，當(dāng)消費(fèi)者著眼于這樣的食品包裝：選擇用天然材料民間工藝用紙和竹子系帶時(shí)，心中便會(huì)涌出一份自然的回歸和感動(dòng)。足見(jiàn)天然美的材質(zhì)會(huì)讓人充滿著濃郁的情感色彩和無(wú)限的想像。

     傳統(tǒng)本土化的產(chǎn)品的包裝材料常大量使用天然的材料。旭升包裝認(rèn)為，這些材料只需經(jīng)過(guò)較為簡(jiǎn)單的加工就能直接使用。因?yàn)楦鱾€(gè)地域自然物產(chǎn)不相同，因此不同地區(qū)的物產(chǎn)采用商品產(chǎn)地的 同天然包裝材料，能夠使其較準(zhǔn)確地傳達(dá)商品的特色和地域信息，甚至有利于包裝整體的意蘊(yùn)和感覺(jué)。如日本蠶豆包裝的設(shè)計(jì)，以稻草為天然包裝材料，表現(xiàn)出其獨(dú)特的工藝風(fēng)趣。蠶豆品牌來(lái)自茨城縣的，它的外封套是折疊成船，呈現(xiàn)給人們的是乘船過(guò)河便可到其產(chǎn)地的地域民族情感。

（四）包裝設(shè)計(jì)的新概念

     作為包裝設(shè)計(jì)也盡顯出情感的包裝個(gè)性交融。包裝中感 覺(jué)包裝是典型的情感化設(shè)計(jì)，包裝可以讓用戶對(duì)包裝產(chǎn)品產(chǎn) 生直覺(jué)感受，如五感的體驗(yàn)，像觸覺(jué)，嗅覺(jué)，視覺(jué)，它能夠讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品從外部建立一個(gè)總體映像。有的感覺(jué)包裝提取內(nèi)部產(chǎn)品的氣味，散發(fā)在膠料中，一些香料的包裝設(shè)計(jì)就是很好的體現(xiàn)。一些包裝設(shè)計(jì)可以通過(guò)包裝容器的形式、材質(zhì)、畫(huà)面 圖形的專用設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)食品的獨(dú)特口感。百事可樂(lè)公司曾做促銷活動(dòng)，在商品中隱藏一些中獎(jiǎng)信息，必須把百事可樂(lè)放在冰箱里才能有獎(jiǎng)，因?yàn)橛袩崦粲湍?，等冷卻之后才能在瓶裝上出現(xiàn)中獎(jiǎng)的信息。還有一些包裝比如藥品的一些包裝因?yàn)橛兴幤肥秤眠^(guò)量的限制，包裝盒就一節(jié)節(jié)的斷開(kāi)藥品，使用的時(shí) 候就不會(huì)很容易的食用更多，這種包裝在帶來(lái)方便的同時(shí)，也帶給人們是無(wú)限的互動(dòng)樂(lè)趣和深刻印象。

（五）包裝設(shè)計(jì)需具備真實(shí)的傳達(dá)

    旭升包裝認(rèn)為，包裝從屬于商品，重在于表達(dá)出商品作用的特征，設(shè)計(jì)效 果必須直白明了，其美感的正確表達(dá)要如實(shí)、可信，效果、質(zhì)量良好。早在中國(guó)古代就有“買櫝還珠”的典故，因?yàn)檎渲榈陌b 盒裝飾的比珍珠還漂亮，買珠的人竟然送還了珍珠，留下了盒子，足見(jiàn)這種華而不實(shí)的包裝已經(jīng)過(guò)于情感化。許多包裝憑借 印刷材料的奢華和色彩的獨(dú)特性來(lái)誘導(dǎo)人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)給予 關(guān)注，而不是從大眾生活中直接孕育出并得到藝術(shù)升華的文 化設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)亦是如此，包裝設(shè)計(jì)方案太超前極度情感化，人 們難以接受，方案太平常不能引起人們的注意，只有符合當(dāng)前 的潮流又稍稍超前一點(diǎn)，這樣才是比較好的方案。要調(diào)整好包 裝情感設(shè)計(jì)與產(chǎn)品質(zhì)量之間的關(guān)系，把握好情感化包裝設(shè)計(jì)的落腳點(diǎn)，不可過(guò)于強(qiáng)調(diào)包裝的外在形式表現(xiàn)。